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| 连宋之旅热：陕西资源整合的新契机 |
| 信息类别：旅游行业新闻-中国旅游 发布时间：2005-08-09 |
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连日来，连宋之行引发的寻根游、祭祖游、体验文化游给陕西带来了更多的游客。陕西旅游业界在为此而欣喜的同时，也开始对产品开发问题进行一系列反思——
连宋的到来为陕西旅游带来一股新热潮：黄帝陵5月接待游客10万余人，比去年同期增长43%，其中海外的华侨华人和外国友人及东南沿海地区来寻根祭祖的人较之往年增加5倍多；西安大唐芙蓉园在开园不到一个月的时间内日游客量就升至5万人，“五一”黄金周期间共接待游客28.3万人次，创下了全国主题公园游客人数之最；清凉寺因毗邻连战祖母的墓园而一时名声大噪，现有关部门已经制定好了清凉寺三期工程规划图，这里将成为一个旅游新景点。陕西旅游人在为此而欣喜的同时也开始了一些新的思考。
寻根祭祖，陕西旅游的一块金字招牌
炎黄子孙的根在陕西，子孙寻根祭拜祖先理所当然想到黄帝陵。自从2004年公祭活动升格为国家级以来，黄帝陵受到了全国人民的关注，前来谒陵祭祖的海内外炎黄子孙也越来越多。连宋的大陆之旅可谓“寻根之旅”：拜谒黄帝陵是寻民族之根、血缘之根，到家乡祭祖是寻个人之根、亲情之根，拜谒中山陵是寻政党之根、事业之根。连战与宋楚瑜的访问，都站在了“中华民族”的立场上。
2004年的全球华人大祭祖拉开了炎黄子孙寻根祭祖的序幕。今年5月6日亲民党大陆访问团的到来，吸引了亚洲、欧洲、美国、中国香港等国内外媒体的500多名记者追踪报道，提高了黄帝陵在全球的知名度。6月10日前后，世界客属华人云集陕西开展民族祭祖。此外，国内外很多社会团体也在精心策划，准备举行炎黄祭祖及寻根活动。可以说，正是祭祖的特殊民族情结，才让黄帝陵真正走向世界，让世界走近了黄帝陵。
文化体验，陕西旅游魅力全面释放
从秦始皇陵兵马俑到大唐芙蓉园，连战两次留言题字：“游秦冢而悯万民，跨海峡为创双赢”，“芙蓉美景，大唐圣境”；宋楚瑜参访，陕西是首站，而看到的第一个景点就是再现盛唐文化的大唐芙蓉园。连宋参访，全球舆论聚焦陕西，让世人更加钦佩中国秦唐文化的无限魅力。兵马俑与芙蓉园是几乎所有到西安旅游的游客的必经之地，在更大意义上这是出于人们对中国古代秦唐文化的向往。
得天独厚的历史文化让陕西充满神秘。为了改变长久以来从陵到庙、从庙到古遗迹枯燥的静态观光，近两年来陕西不少景点和有识之士开始尝试将古文化变活、做大，做出震撼感，从唐华清宫里的“贵妃伴驾游”、“唐歌舞”，秦始皇陵的“秦陵宋陵换岗仪式”、西安唐乐宫的《仿唐乐舞》、阳光丽都大剧院的《梦回唐朝》大型表演，以及今年中国最大的唐文化主题公园———大唐芙蓉园，都受到了海内外游客、国内外客商以及业内人士的普遍好评，经济效益也一再连创新高。
有关专家提出，陕西旅游的魅力在于文物与文化。如何将文物中的文化融入到旅游产品中去，是陕西旅游业界必须深刻研究的课题。陕西旅游只有依托文化、开发文化，才能更加彰显魅力，实现跨越发展。
资源整合，产品设计应突出特色
连战访问陕西期间曾说过，陕西的前途不可限量。从5月份连宋带来的火热效应上看，陕西旅游的前途也是不可限量的。专家指出，这种“不可限量”关键反映在旅游产品要有自己的特色。如何能体现出与众不同和市场吸引力，就要看能否利用历史优势挖掘内涵，并利用内涵做大文化。
大唐芙蓉园为何能在短短一个月内成为西安的新名片，关键就是它利用历史而进行的产品设计符合当今旅游市场对产品的需求。景区整体规划牢牢抓住了盛唐的概念，12个主题区和近70处景观栩栩如生地向人们演绎了一个活生生的大唐盛世。中国人大都对盛唐有着一种向往之情，而大唐芙蓉园的《梦回大唐》主题演出、《龙御万国》仪仗表演、《大唐追梦》全球最大的水幕电影，真正达到了让“国人震撼，世人惊奇”的境界，所以一开园就受到市场的热捧。
连宋寻根之旅产生的强烈反响让陕西旅游业界产生了诸多反思。中国西北旅游网总策划告诉记者，陕西旅游业经过20多年的发展已经达到了一定规模，但要迈向一个全新的快速发展期必须在总结长期以来资源开发和产品设计包装等方面经验教训的基础上全面拓展思路，通过资源重新整合，找准以文化为中心的突破点，策划、开发、包装具有陕西“惟一性”特色的文化旅游产品，形成强势卖点。只有让历史的文物优势逐渐转变为市场能够普遍接受的不同特色的文化优势，让单一的观光变为全方位的文化体验，陕西旅游业才会迎来新时期的全面繁荣。
资源整合是一个系统工程，对于素有“天然历史博物馆”之称的陕西更是如此。早在1998年，陕西省就提出了建设全省周、秦、汉、唐四大历史文化主题区的宏伟设想，而近年来先后启动的秦始皇陵博物馆、法门寺文化城及十三朝古都历史街区复兴工程已经迈出了可喜的一步，曲江新区旅游新城的打造也已形成了强势影响。但是，陕西旅游大资源整合的道路依旧漫长，如何深入研究、特色选定与策划、精心打造与大手笔包装，仍是陕西旅游一个永恒的话题。 |
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