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8月17日,全国几百家媒体同时刊发一条消息:金沙“太阳神鸟”从998件参赛作品中脱颖而出,当选中国文化遗产标志。
消息传出,蓉城欢腾。一张高含金量的“名片”,从成都飞向全国、代表中国飞向世界。“太阳神鸟”的成功起飞,堪称点睛之作,浓缩了这座城市在旅游产业发展过程中的观念之变。
让文物开口说话
经济欠发达,必然与贫困为伍;缺失文化品位,城市就没有灵魂。“一年成聚,二年成邑,三年成都”,丰富的历史文化内涵,是这座2300多年不改名、不变址的城市的富矿,是成都的魂。
如何让这份醇厚的古风蜀韵飘香四海?成都打出了一套“组合拳”。
三国文化中心———去年10月,沿武侯祠东、北、西三面边缘而行的锦里民俗休闲街正式开门迎客。十几天后,这条融三国文化、川西民俗、老成都街坊三位一体的步行街,被文化部授予“全国文化产业示范基地”牌匾。为将南郊公园并入后的武侯祠,建设成国内一流、世界知名的三国文化中心和旅游景点,迈出了至关重要的一步。
以金沙为代表的古蜀文化———让许多人意外的是,中国内地投资最大的音乐剧竟出自内陆城市成都。耗费1600多万元巨资,用现代艺术表现古老文化,《金沙》上演近100场,场场爆满。著名画家李燕评价:“成都能让文物开口说话,打造出一台活生生的音乐剧,让人佩服!”舒乙说:“我真是迫不及待地想到金沙遗址走一走,看一看。”
诗歌文化中心———世界上还没有一个诗歌文化的主题公园,成都又一次为天下先。杜甫草堂将携手浣花公园,打造中国诗歌文化中心和中国诗歌公园,建设集交流展示、活动庆典、诗歌产业、研究创作于一体的诗歌文化载体。
一条不足千米的小街,让三国文化从成都巷陌走向全国;一台90分钟的音乐剧,让深居盆地的蜀文化迈步世界;一个前所未有的主题公园,将使成都这座历史文化名城更加书香沁人。一套“组合拳”,异曲同工、形散神凝,挖掘、提升一座西部中心城市不可或缺的历史文化内涵。
用项目对接市场
“锦里模式”引人注目,这是成都的创举。
第一步,向社会招标,引进民间资金和管理人才,参与锦里经营管理;第二步,成立武侯祠锦里旅游文化经营有限公司,武侯祠博物馆持股40%,员工持股20%,其余40%由私营的龙鼎文化公司持有。开业第一周,锦里营业额就达数百万元。
如果用“政府主导、企业主体、市场推动”来概括“锦里模式”,那么这一模式同样适用于《金沙》,适用于成都旅游产业现在和未来的发展。
“项目是旅游发展的载体,企业是旅游发展的主体。如果没有好的项目,没有好的市场机制,再好的旅游资源,底蕴再丰厚的历史文化,都不能真正转化为经济优势。”成都市旅游局负责人道破关键。无论锦里还是金沙,无不彰显设计者对成都旅游发展的深刻理解:把特色文化真正当成一种优势资源来进行市场化经营,高规格的运作包装,在大市场的平台上推进。
全面开放旅游市场,今年成都已包装好20个旅游招商项目,吸引国内外知名企业参与开发———携手华侨城,打造天府华侨城主题公园。占地1500亩,投资10多亿元,天府华侨城将弥补成都高水平都市娱乐空缺。
牵手蓝马克,建造中国首个“花卉迪斯尼”。当温江花博会遇上世界最知名的高科技娱乐公司,结果是一个国际花文化情景互动式娱乐新天地,将于明年夏天在温江拔地而起……
从单一的旅游发展到多产业联动共赢,从政府主导到市场发挥作用,观念创新、实践创新贯穿其间、相辅相成。“相信这些项目建成后,将极大地带动成都旅游人气和消费。”而成都收获的远不止这些,还有旅游发展的长效机制,更有投资环境的改善,以及城市品位、城市魅力的提升。
让中国文化遗产贴上“太阳神鸟”,自在情理之中。瞄准“中国西部旅游中心城市和国际知名旅游城市”,成都正向目标靠近,“太阳神鸟”会越飞越高……
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