魅力四川有奖游打破旅游业传统宣传模式

魅力四川有奖游参加九寨沟线路游的一等奖获得者在九寨沟长海合影

　　由四川省旅游局和四川省人民政府主办，四川旅游信息网、四川新闻网等承办，为期3个月的“魅力四川·2004有奖游”活动，随着网上答题获奖者免费到川旅游的结束，本年度的活动也正式落下帷幕。

　　“魅力四川·2004有奖游”活动，今年是第二届，活动旨在通过搭建网络平台对四川及其相关产业进行宣传推广。

　　活动以互联网为载体，采取中英文专题网站的形式，较为全面地展示了四川的自然、文化美食和风土人情；并通过有奖答题，吸引海内外网民参与。活动自8月17日推出后，受到广泛关注，包括人民网、新华网、央视国际以及新浪、搜狐、网易等在内的58家网站加盟了此次宣传活动，中央电视台、中国旅游报等电视、平面媒体也进行了报道，营造了良好的氛围，宣传效果显著。

　　截至10月25日，“魅力四川有奖游”专题网页点击率超过400万次，所留IP地址50万，提交答卷3万余份，其中90%为四川省外网民，各项指标较去年增长一倍。通过公开抽奖，共产生1536名获奖者，其中一等奖36名（海外6名），二等奖500名，三等奖1000名。一等奖奖品为免费到四川旅游一次。

　　一等奖获得者分为三组参加了不同的旅游线路：九寨沟风景区；小平故里--中国死海景区；蜀南竹海——中国石海风景区。获奖者还将参加11月13日的“相约四川·感受魅力”活动颁奖文艺晚会。据了解，晚会上的歌曲《情系峨嵋》、《三星堆的太阳》等讴歌了四川名胜的秀美和雄奇；藏族舞蹈《溜溜的康定，溜溜的情》、川剧传统节目《变脸、吐火》等艺术表演将展示四川多彩多姿的旅游资源和深厚的人文内涵。

　　此次活动创意新颖，打破了旅游业过去以平面媒体宣传为主的传统宣传促销模式，也克服了网上宣传促销单一化的缺陷，构筑起一种新型的集网络载体、传统媒体、现场活动等多种形式为一体的营销模式。这种模式既是一种创新也代表着旅游宣传未来发展的趋势，具有低成本高效应的宣传效果。

活泼可爱的四川辣妹谢玥还在上大学，她笑称自己是被天上的馅饼砸到了这个童话仙境中当了回公主，对于青春族来说，好山好水好风景才会带给他们最好的心情。要说这次免费游四川是什么心情? 谢玥直乐，就两个字：幸福。

职场就是旅游江湖的云南获奖者杨鹏正在制作类似于“魅力四川有奖游”的旅游资源推广项目，他称之为“彩云之南快乐天堂”，他说云南与四川应该结合起来，共同打造大四部旅游圈，共同缔造旅游天堂。

陈娟是一位重庆女孩，尽管从成都来九寨景区的路上，晕车晕得一塌糊涂，当看到人间天堂九寨的瑰丽画景时，所有的难受与不快犹如九寨的灰尘一样无迹可寻了，她说，下次魅力四川有奖游活动也许没那么幸运，她一样会踊跃参加。

来自江苏镇江的刘毅算得上“大奖猜猜猜”职业玩家了，自从去年朋友参加魅力四川有奖游活动中奖后，深受诱惑的他一年来一直在关注四川新闻网上的相关内容，活动一开始，他就动员全家老小齐上阵，果然，功夫不负有心人，头彩落到了囊中，而且还不满足，称自己人老野心大，明年的活动照样不落。

来自河南开封的刘枢偶然知道了“魅力四川有奖知识竞赛”活动。一直向往天府之国神奇美景的他当然不会放过这次机会，立刻成为积极响应者。没想到有心者事大成，居然中了头奖。半信半疑地，直到四川旅游局的邀请函送到手里，他才确信自己原来真这么好运气。刘枢边惊诧九寨沟天下无双的蓝色海子，一边念叨着以后要让亲朋好友争取都来这里感受一下。